“别拿我跟狗比，因为你也得尊重狗啊。”
2018年3月，拉伊奥拉在接受采访时怒骂瓜迪奥拉，他说西班牙人作为一名教练很出色，但作为一个人，他一无是处，是一个懦夫，是一条狗。
半个月后，记者在赛前发布会上提到了这件事，起初瓜迪奥拉没想回答，但思索之后，他开始了瓜迪奥拉式的反击：
人们终于知道我不是什么好人了…我不知道他为什么觉得我是个差劲的人…但是两个月前他还提议让博格巴和姆希塔良来曼城踢球，来和这么差劲的我合作，他应该保护好自己的球员才对。
“”
最后，他用文章开头这句话逗笑了记者们。
瓜迪奥拉很少会在新闻发布会上大肆谈论某人，即便是当初皇马和巴萨竞争最为激烈的时候，他也很少回应穆里尼奥挑起的争端。
然而，他可不是一个软柿子。
他主动向媒体透露了拉伊奥拉在冬窗时的想法，不仅会给拉伊奥拉带来麻烦——曼联势必会对后者提高戒心，而且还用这个信息转移了媒体的焦点，没人再关心他和狗的事情了。
一石二鸟。
球员在终场哨声吹响后就可以休息，但教练还有很多“比赛”要打。
这场的赛后新闻发布会，下一场的赛前新闻发布会，穿插在比赛之间的媒体约访，在镜头和话筒前，他们要回答记者们抛来的一个个问题。
和球场类似，这里同样是战场，但更是博弈场。
弗格森：笼络与招安
弗格森执教曼联时，《每日快报》的记者约翰-比恩心脏病发作，当他第二天在医院的病床上苏醒过来时，床边有一束鲜花，还有一张弗格森手写的便条：
“你对自己做了什么，你这个愚蠢的老踢踏舞演员?”
曼联的新闻发布厅
约翰-比恩曾被弗格森三次下令禁止来曼联采访，然而在他性命堪忧的一刻，弗格森放下了过往的成见，送上了自己的祝福。
实际上，他并不是弗格森欣赏的记者，在媒体相对封闭的年代，弗格森保护曼联和自我保护的意识都很强，少有记者能在他身上尝到甜头。
同样当《曼彻斯特晚报》的记者大卫-米克短信告知弗格森自己因患癌而不得不暂停跟队工作时，还没结束训练课的弗格森立刻回复了他一条：“苏格兰野兽正在赶来的路上。”20分钟后，弗格森出现在米克家门口，二人抛开工作关系，畅谈足球和家庭，度过了愉快的一个下午。
这是弗格森的人格魅力，但也体现了他对媒体的看法——或许不是朋友，但真的有感情。
在弗格森的执教年代，很长一段时间的赛前新闻发布会只有他和记者们，电视台直播是后期才出现的新鲜事物，所以那时外界得知曼联内部的信息，都是经过媒体记者过滤的。
他需要把曼联新闻大厅里的记者都变成“自己人”，从而避免在媒体上出现不利于曼联的任何消息，他有可能是第一位意识到这一点的英超主帅。
所以
1998年，《镜报》记者大卫-安德森开始跟踪报道曼联，此前他发表了一篇关于舒梅切尔缺席比赛是因为个人原因，而并非曼联官方所称的受伤，结果1月的某一天，弗格森将他叫出新闻大厅：“大卫，我能和你说句话么?”
看起来和颜悦色的弗格森在门关上的一刻，他指着大卫的鼻子，开启了自己的吹风机：
你看到了你关于舒梅切尔的那篇垃圾？你TM的再敢写那些XX垃圾，你TM就别再出现了！你听到我说的没有？！
“”
入行不久的大卫-安德森吓得瑟瑟发抖，然而转眼间弗格森就换了一张面孔，“好吧，你有什么想问我的?”
在新闻大厅外，用大卫自己的话来说，“那也许是我做的最棒的一次专访。”
弗格森不仅回答了他提出的所有问题，而且还向他透露了罗伊-基恩伤愈回归的独家消息，让大卫-安德森度过了一个又怕又喜的周五。
“那就是弗格森的方式，他让我知道了在这儿谁说了算。”
他不喜欢记者报道曼联的不利消息，他不喜欢记者提出在他看来可能是向他挑衅或给他挖坑的问题，他也不喜欢新来的记者，因为这些新人很有可能不懂他的规矩。
通过这样的方式，弗格森“俘虏”了一个又一个记者。
如果惹他不高兴，很有可能就会被曼联“封杀”。比如《快报》的新人记者就曾在向弗格森自我介绍时问他“是否会去世界杯”而激怒了爵爷，弗格森当场发火：“我会问你是否会去那些他妈的同性恋酒吧吗?”
但是这一切，他从来没在电视直播上展现过。
新闻发布会开启直播时代后，弗格森就很少再“笼络”记者们，这在直播时代之外，或许又是一个新时代的开始——教练们逐渐习惯例行公事、打造完善属于自己的“官方言论库”，直到穆里尼奥出现。
穆里尼奥：场外也有“武器”
再次重申，请别说我傲慢，因为我说的都是真的，我是欧洲冠军，所以我和那些会搞砸的教练可不一样，我觉得我是特殊的一个。
“”
2004年7月，电视转播将穆里尼奥最为著名的这句话送到了千家万户，这一点直接改变了足球与媒体的的关系，而葡萄牙人敏锐地抓住了这个变化。
穆里尼奥发布会(来源：网易体育)
当其他教练还在尽力维护球员、球队在媒体上的形象时，穆里尼奥将媒体当作武器，用玩笑、讽刺、挖苦和指控来向他的对手发起一次次的进攻。
“我赛前去参加新闻发布会，在我心里，比赛就已经打响。”
“温格就是一个偷窥狂，他的眼睛总是紧紧盯着我们，关注我们的一举一动，他就是一个病人。在英国总是有这样一帮人，当他们一个人在家的时候，他们就会用高倍望远镜偷窥别人的房间，想知道房间里面发生了什么，现在他(温格)就是这样的人。”
在赛前新闻发布会上，穆里尼奥会向对自己的球队形成任何威胁的人发起进攻，温格、贝尼特斯、孔蒂、瓜迪奥拉，等等等等。他用这个方法来干扰对方，让他们无法专注在自己的工作上，而是沉浸在与穆里尼奥的骂战中，这就是穆里尼奥的计划。
而当面对弱旅也没能赢球时，他也会讽刺对手没在踢球、踢着19世纪的足球，或者：
“在门前停了一辆大巴”。
然而，这些只是他的话术而已。
由于穆里尼奥的攻击性，所以外界给了他一个“马基雅维利主义者”的标签，为了自己的目标而不择手段，但在穆里尼奥看来，他并不这样觉得。
“在某些时刻我的特定言论是马基雅维利式的，但仅此而已，再无其他。”
2018年夏天，温格离任，穆里尼奥不仅在老特拉福德球场向他致敬，而且还在之后送上了自己和温格相争的结语：
“一路走来有不同的时期，我只能说我自己的感受。我真的很享受那些竞争，但真正的尊重一直都在。他在阿森纳创造了很多历史，他是足球历史最佳教练之一。”
在这一点上，穆里尼奥与弗格森非常相似，当他们开始友善地对待某些人的时候，那意味着他们已经不再把某些人视为威胁。
然而，穆里尼奥会审时度势地使用媒体这个武器，但媒体却不会审时度势地看待穆里尼奥。葡萄牙人利用媒体击败了一个又一个对手，但反过来，当穆里尼奥自己陷入困境的时候，媒体只会让他的困境更加凶险。
最近这些年，穆里尼奥频频在重压下失去准心，这让他不得不开始进行反思，再加上去年供职传统媒体《天空体育》，也让他对这个行业有了更多的认识。如今执教热刺，他似乎已经收敛了很多。
也有可能，只是还没到“玩命”或“要命”的时候。
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足球哲学和人生哲学
相较于这两位媒体的“宠儿”，其他教练对待媒体的态度则谨慎了许多，他们很清楚媒体所能带来的后坐力，所以有些人刻意疏远，有些人则直接拒绝。
当时克洛普就说，他这一生做出最聪明的选择就是不使用社交媒体。
2018年的欧冠决赛，卡里乌斯因为出现致命失误，在赛后就已经情绪崩溃，而在赛后，铺天盖地的评论直接淹没了他。
“他们可以写他们想写的东西，这不会干扰到我，因为我都看不到。“
“当人们在自己的房间写东西的时候，他们不会在意被写的那个人。不仅是卡里乌斯，他们谁都不在意。真的，就好像他们在那一刻拥有了很多力量，然后他们就使用了这种力量。”
“但力量是一把双刃剑，当一个人有了力量时，就会有另一个人成为这种力量的牺牲品。所以，我真的觉得，直接不接触这些事是个不错的注意。”
克洛普会用自己的玩笑和幽默化解一个个尖锐的问题
在赛前新闻发布会上，，甚至还曾因调侃翻译声音太“色情”而成为出圈的“梗王”。
而作为他的对手，瓜迪奥拉就显得非常高冷。
每周都要对世界上最懂球的人提出一些愚蠢的质疑，我上辈子造了什么孽啊。
有时，他只会用点头和摇头来回答问题;有时，他会突然兴致大发，给记者们上一节战术课，而这节战术课的高度和密度，让跟队曼城多年的老记者每次走进曼城的新闻发布厅时都战战兢兢：“”
但更多的时候，他没什么兴趣反驳。
从某种角度来说，参加新闻发布会只是瓜迪奥拉必须要完成的任务，他对直面媒体这件事没有热情。虽然他本人经常被媒体和大众误解，有时他也会为自己辩解，
有那些时间，他应该更想去研究下一场比赛的战术。
聪明“绝顶”有时并非玄学
弗格森笼络媒体，穆里尼奥利用媒体，包括克洛普、瓜迪奥拉在内的更多教练只是将媒体当作媒体。
在与媒体交锋的过程中，不同的人有不同的面对方法，这也让他们成为了不一样的形象。
没有对错，没有高下，只有他们自己的选择。
