正是这种高度保密的产品文化，才保证了苹果新品发布的神秘感。2007年首款iPhone正式发布之前，甚至只有13人见过最后的成品，这在任何公司都是无法想象的。2010年一位苹果员工在发布会前一天，向联合创始人沃兹尼亚克(Steve Wozniak)提前展示了iPad，同样遭到了无情解雇，因为沃兹已经不在苹果工作了。但有趣的是，那位丢失工程机的苹果员工反而没有丢掉工作。
乔布斯还在苹果创建了一个监控团队，专门负责抓内鬼。他们甚至会采取主动泄密的方式来“钓鱼”，即对有泄密嫌疑的员工进行分组，主动向不同组发送不同的产品信息，看媒体曝光什么信息就知道是哪组嫌疑人泄密。通常只需要两三次操作，就能精准锁定“内鬼”。
库克时代苹果的新品几乎已经没有任何秘密，绝大多数产品在发布之前就已经路人皆知。不过，泄密渠道主要是苹果越来越多的供应商。知名苹果分析师郭明
