近日，市民路过一商家的“520”促销广告。(还月亮 摄)
没想到自己也会有C位出道的一天，今年的“520”应该会受宠若惊吧。记者昨天采访了解到，锡城“520”商战正酣，众商家彼此呼应造节入市，锡城自带粉红泡泡的卖萌滤镜，掀起一拨现象级营销。
5月20日原本只是一个普通的日子，因为谐音“我爱你”，一些主打年轻客群的商户自此发掘出营销点，通过某些消费让利引流市场。往年，不少品牌商家逢此日几乎“一动不动”，毕竟一天的消费影响有限，与缜密的活动策划与执行付出相比，性价比实在不高。然而，今年疫情对市场大环境的影响，打破了这些固定套路。“几乎是个商家就在推‘520’活动。”市民莫先生告诉记者，他周末与女友逛街时发现，店铺里到处都是“520”的促销广告，面对商家热情的推介，原本只打算订一顿酒店自助晚餐的他，又花了近2000元为女友购入化妆品等其它礼物。而对于更多市民，则是惊讶于这个意外打折的机会。“我还以为商场超市下一次大促要等到端午节呢。”市民陈女士说。
记者采访发现，由于锡城商家的全员出动，今年的“520”已造节成功，成为一个不折不扣的“节日”。除了高档酒店外，商场、超市甚至品牌小吃店都加入“战团”，与往日边缘化的地位不可同日而语。无锡茂业百货推出八重好礼号称“划算到天际”，现场的爱情主题留影区造景用心，满屏粉红色甜度爆棚。海岸城精心布置了抖音网红墙、有爱市集等，还有免费千元现金券可领。恒隆广场推出的趣味盲盒机，其浪漫娱乐功能一时无两，线上AR扫描更是满载新趣味。云蝠大厦说要吃吃爱爱，而且还要闹得“满城风雨”，让人感觉“隐藏菜单”很多。更多超市推出多品类跨品牌买一送一、满百换购等促销活动，成为锡城众多主妇的福音。老字号王兴记居然愿意下场“蹭热度”，说要向“兴”福出发，还说“不知送啥，只好免单”。熙盛源这次也很会玩，主张“为爱宠粉”的它决定0元抽小笼馄饨套餐。连一向只知埋头苦干、不知宣传为何物的鸿运大包都放出豪言，感谢锡城市民20多年长情陪伴，当天注册结婚的新人能免费领取5个鲜肉包、2个豆沙包和1个红糖包，普通市民能参与抽奖和超值购物卡等福利。今年唯一“正常”的，是高档酒店一如既往的搭售推销食宿套餐，不过今年的谐音梗玩得更嗨了。不少酒店在当天推出520元两位的晚餐套餐，独立包房用餐则是开价谐音“一生一世”的1314元，太湖华邑酒店的总统套房独领风骚，9999元/晚的价格抢占消费制高点。
对于这拨“反常”的现象级营销，商界人士表示属于“因势利导、顺势而为”之举。锡城一家商场的营销人员赵先生告诉记者，今年的商场因疫情错失了几档重要的消费布局，因此任何能“扶”的营销点都会被重视。今年的“520”，不少商家提前一周就开始布局外宣，众人拾柴火焰高，市场暖场情况良好，促销资源又有富余，这才成功造节入市。对于品牌小吃店来说，此次“入局”更有着“人有我也有”的味道。某馒头店相关负责人表示，作为传统馒头店，他们的促销思路没有商场和超市成熟，但疫情发生后，线上推广成为必备技能。当同行们都在参与市场分配，他们也必须不落人后，“先入场再说”。
