降价不停
这并不是苹果第一次在中国市场降价。去年年初，苹果就曾大幅下调京东、天猫和苏宁的iPhone价格;去年3月，苹果又对京东、苏宁、国美三大渠道的热销型号采取了降价措施;今年4月，iPhone11系列在淘宝、京东、苏宁和国美等线上渠道再次大幅降价，降价幅度最高比官方定价低17%。
在产业观察家洪仕斌看来，苹果频频降价，一方面是由于近几年国产手机厂商发展迅速，苹果在中国市场的生存空间被挤压。根据IDC发布的数据，近五年iPhone在中国的出货量逐渐减少，2015年-2019年全年的出货量分别为5840万台、4490万台、4110万台、3630万台和3280万台，市场份额分别为13.4%、9.6%、9.3%、9.2%和8.9%，都呈逐年递减的态势。
另一方面，由于今年新冠病毒肺炎疫情的侵袭，人们减少了出门的频率，购买力也有所下滑，因此，包括苹果在内的手机厂商销量都不乐观。中国信通院发布的数据显示，2月国内手机市场总体出货量638.4万部，其中只有49万部是iPhone，这比苹果手机去年同期的出货量下降了60%。
这一点也反映在了苹果的业绩上。4月底，苹果发布2020年第二财季(2019年12月29日至2020年3月28日)财报，公司当季营收为583.1亿美元，相比去年同期的580.2亿美元小幅上涨1%，净利为112.5亿美元，较去年同期的115.6亿美元下降3%。第一大业务iPhone遭受的冲击最大，营收为289.6亿美元，同比下滑6.7%，创下过去四年同期的最低水平，iPhone营收占比甚至跌破了50%。
而由于中国是在这场疫情中最早回暖的市场，苹果不得不抓住机会，促进销量的增长。据悉，出于安全考虑，苹果近日临时关闭了美国大部分零售店，此前多家门店在周末的抗议活动中成为抢劫者的目标，苹果在明尼阿波利斯、俄勒冈州波特兰和亚利桑那州斯科茨代尔的多家门店遭到破坏或抢劫。
当然，降价还是取得了明显的效果。有数据显示，苹果今年4月在中国市场的销量达到了390万台，比3月的156万部增长了160%;而根据WPIC的电商数据，苹果今年4月在国内单一电商平台的iPhone销售额环比增长了33%，超过8000万美元。
有利有弊
不可否认，产品的价格越低，必定是利好消费者的。李先生对北京商报记者表示，自己是多年的“果粉”，iPhone频频降价的措施，自己非常乐见其成。
值得注意的是，苹果降价是建立在自动牺牲利润的基础上，也就是说，曾经“高高在上”的苹果如今也需要靠量取胜了。
数据显示，2016年四季度，虽然苹果智能手机销量在全球所占份额仅为18%，但它所获得的利润却占了整个产业的92%，而在2019年3季度，苹果占据整个智能手机行业利润的比重为66%，比2016年下降了很多。虽然66%仍然是其他手机厂商难以企及的数字，但利润率的降低对于一个高端品牌来说并不是一个好的趋势。
产经观察家丁少将指出，对于一贯追求较高利润率的苹果公司而言，降价则意味着利润率的降低，从某种意义上来讲，苹果公司正在逐渐失去产品的定价权，从而不得不随波逐流地接受市场定价。
另外，高端品牌频频大幅降价，也会在一定程度上伤害品牌价值。洪仕斌认为，尽管这两年苹果降价带动了一时的销量大涨，但会让越来越多的很多消费者都开始观望，每年新机估计都能要等到降价再买，这样下去会影响苹果的溢价能力。
第一手机研究院院长孙燕飚就曾说过，苹果是创新的代表，只有好的产品才能赢得市场。以降价来扩大市场份额，从某种意义上来讲就是饮鸩止渴，苹果最近这种频繁的调价，对于品牌来说其实是一种非常大的损伤。
不过，也有人持不同看法：“一个品牌的树立不是一朝一夕的事情，而一个品牌在消费者心里的定位，也是一个缓慢累积的过程。所以即使iPhone实施大面积官降，那在一段时间内，也很难影响其高端的品牌定位。”
