“相较欧美、日韩等市场,中国路亚、垂钓市场才刚刚开始。在世界工厂上,能否造出世界品牌?这是机遇,也是抛给所有产业从业者的挑战。”威海汉鼎威海汉鼎科技有限公司董事长刘超告诉记者。
今年天猫618,汉鼎销售额突破5000万,同比去年增长超60%,跻身天猫户外行业销售额榜单前10。
“没有受到疫情影响,(垂钓)市场保持持续火热。”刘超表示,他对未来充满更多期待——钓鱼尤其是路亚,将和露营一样持续破圈,并成为一种新生活方式。这将为整个产业带来无限的想象空间。
刘超是威海人,也是十年钓鱼爱好者,2012年创立国货钓具品牌汉鼎。在天猫上,汉鼎持续保持高速增长。2020年,品牌开始入局路亚,今年已闯入天猫路亚类目的前几名。
路亚是一种不同于传统钓鱼的方法,即利用假饵模仿弱小生物,引起大鱼攻击,最终将鱼钓上钩。"在装备轻便度和运动性上都比传统台钓更胜一筹";"可以和大自然博弈";"很解压,是放松身心的方式";"更注重自我判断,还有不断突破自己的意味"……社交网络上不乏有“路亚青年”分享自己喜欢路亚的原因。
因为轻巧灵动,路亚有"水上高尔夫"之称,起早贪黑,翻山涉水,结果十路九空,这都不会影响体验,树影水声,投身大自然,希望总在下一杆,这些才是路亚的迷人之处。
“去年618,我们对激增的需求预判不足,供应链和产品备货没有跟上,开卖就严重断货。今年一开春,我们就开始调整产线,积极备货。618我们打了一个翻身仗。除了台钓依然高速增长之外,新品类路亚增长更加亮眼。”汉鼎董事长刘超表示,目前天猫占该品牌的6成销售额左右,是经营的主阵地。
疫情之下,户外运动逐渐代替旅行成为年轻人在周末或假期休闲的首选,路亚热潮或许才刚刚开始。天猫钓鱼行业小二勒书预估,从现在整体的趋势看,路亚参与门槛低,具备更好的趣味性。未来几年随着环境治理工作的展开,水域环境和渔业资源必将有更好的变化,路亚垂钓还会在年轻人群中迎来更高的喜好度和参与度。
今年天猫618期间,路亚成为最受欢迎的户外运动之一。此外,过去一年,有300万95后在天猫入坑钓鱼。他们认同中国制造和国货品牌,追求品质消费,国货品牌创业迎来黄金十年。
在刘超看来,供应链优势和天猫为代表的电商平台是中国品牌创业的重要基础。“在此之前,钓鱼在线下卖不起价格,多数是夫妻老婆店,品牌化无从谈起。入驻天猫之后,我们获取了非常多注重品质的年轻消费者,品牌朝着品质化与高端化发展。”
据悉,全世界钓具中的70%以上产自中国,中国70%以上的钓具产自威海。和其他众多的产业相似,威海垂钓企业多为国际品牌的代工厂,积累了丰富的生产经验,也是未来品牌转型升级的基础。
2022年天猫618保持稳健增长,出现了近300个成交额过亿的品牌,100个成交额过亿的单品,超10万中小卖家增速超100%。此外,淘宝天猫向商家推出了25条助力举措,包括金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措、技术升级等5大方向,助力商家精准服务10亿消费者。
