现代快报讯(记者潘荣)动漫人物、卡通玩偶、十二星座……在市场中，越来越多的文具盲盒受到中小学生的喜爱，但溢价高、交易不公等现象也引人关注。12月22日，现代快报财经猎豹采访南京多家文具店了解到，店内均有在售文具盲盒产品，售价几元至几十元不等;但在电商平台，文具盲盒则更加五花八门，售价几十元至几百元不等，最高售价近400元。在文具盲盒火爆的背后，则是相关文具公司的加快布局。
溢价过高，一套文具盲盒售价高达数百元
12月22日，现代快报记者采访南京多家文具店了解到，店内均有文具盲盒在销售。还有的文具店，把文具盲盒摆在进门最显眼的位置，除了常见的盲盒笔、橡皮、修正带、尺子等被做成盲盒的形式，还有“盲盒礼包”，礼包内包含中性笔、便利贴、橡皮等多种文具。这些盲盒文具售价在几元至几十元不等。
在新街口附近一家文具店内，记者进门就看到一款“幸运盲盒”，单盒售价29.9元，两盒售价49.9元，其中包括橡皮、便利贴、尺子和一些小玩具。商家告诉记者，消费者只有购买拆开后，才知道文具是什么款式。
“现在这些文具盲盒花里胡哨，五花八门，价格还忒贵。”李女士的女儿豆豆正在上一年级，她说秋天开学时带着女儿去买文具，女儿就要求买了文具盲盒。她认为，拆盲盒一时爽，一直拆一直爽，很多年轻人都喜欢拆盲盒，小孩子的自制力比较差，更容易被诱惑，还容易分心。
还有的文具店内销售盲盒笔、橡皮等，包装盒是统一的卡通包装，但里面则是不同颜色的笔。其中，一家文具店内的盲盒写字笔售价6元至8元不等。“平常都卖得挺火的，家长带孩子来买文具，孩子都想要。”该店店员表示，开学前后，每天都能卖出上百支。
与线下的文具盲盒相比，电商平台上则更五花八门，价格也相差较大。从几十元至几百元不等。记者注意到，一款盲盒文具笔袋，售价近400元。
争相布局，文具公司频频推出盲盒产品
记者注意到，这些文具盲盒包装上大多印有动漫人物，或者是和知名IP联名。今年4月，晨光文具与Rolife若来联名推出Nanci囡茜首款国风治愈系文具盲盒。在采访中，有家长告诉记者，动漫角色“Nanci”在中小学生中有许多粉丝。
此外，晨光文具还联名推出了林深不知处、梦境下午茶等系列文具盲盒。晨光文具旗下的“九木杂物社”，则频频上线文具盲盒产品，此外还有其他玩具、生活用品的盲盒。2020年年报显示，九木杂物社已经拥有261家门店。
在资本市场上，晨光文具于2015年上市。不久前，有投资者在互动平台上提问：公司业绩不错，为何股价却连续下跌?记者注意到，今年以来，晨光文具股价近乎腰斩，从2月份创下100.27元/股最高点后便一路走低，截至12月22日收盘，报61.75元/股。晨光文具表示，公司一直稳定推进传统核心业务，持续发展壮大办公直销和新零售业务。
今年三季报显示，公司在三季度的传统核心业务收入为22.1亿元，同比增长1.1%，不过从产品品类上看，以校边店学生群体销售为主的学生文具的却同比下降2.1%。多家机构分析认为，受双减政策等因素影响，公司传统核心业务增速有所承压。此外，受原材料上涨、运费调整等因素影响，报告期内公司的毛利率有所下降。
记者梳理发现，得力文具也推出了火影忍者、航天少年等系列文具盲盒。此外，还有一些日本、新西兰等国家的文具品牌，推出文具盲盒产品。
一家投资机构创始人周先生向记者表示，泡泡玛特从新三板到港股上市，开创了国内“万物皆可盲盒”的商业模式。对于商家来说，文具盲盒是一定意义上的产品创新，但容易导致过度营销和虚假宣传。
上海市消保委的调查报告指出，有些文具店铺在销售文具盲盒时，打出了“指定款”“必中”“必出隐藏款”等吸人眼球的字眼。记者注意到，在电商平台也有商家打出“孩子无法拒绝的礼物”“送礼就送不一样的”等宣传标语。
资本市场中的“泡泡玛特们”好过吗?
说起盲盒，不得不说的是于2020年12月上市的泡泡玛特。记者了解到，被称作“盲盒第一股”的泡泡玛特，此前尚未推出文具盲盒产品。
不过，上市之后的泡泡玛特交出的“成绩单”并不亮眼。去年，公司实现营收25.32亿元，同比增长49.25%，但比2018年、2019年取得的224.79%、227.61%，却在明显下滑。如今，泡泡玛特股价较其在2月17日创下的107.6港元/股已大幅下跌，截至12月22日报45.4港元，市值缩水超800亿港元。
数据显示，中国潮流玩具市场过去五年快速上升，由2015年的63亿增长至2019年的207亿，年复合增长率达到34.6%，预计2024年将超过750亿元。头豹研究院分析师朱昌辞表示，随着中国泛娱乐市场发展，已经发布及宣传的重磅IP数量不断增加，将导致对基于此类IP开发的潮流玩具有更高的要求。
记者梳理发现，除了晨光文具，在A股市场还有公司布局盲盒业务，争做“泡泡玛特”。2020年，A股企业金运激光以1513.02万元收购玩偶一号82.89%股权，后者主要在全国范围针对商业体和院线铺设智能无人零售终端，用于IP盲盒产品销售。不过公司在今年却迎来了亏损，金运激光表示，亏损是因为对线下点位的铺设以及线上营销推广，导致运营费用增加。
另一家A股公司高乐股份，也对盲盒业务热情满满。此前，公司表示设立专门的潮玩事业部，负责盲盒等产品的市场推广，2021年计划至少推出十二个系列盲盒产品，财报显示公司去年亏损近2亿元。
“盲盒营销很大程度上能够满足消费者对未知事物的刺激和惊喜，尤其是概率很小的隐藏款更能满足消费者的消费心理。”南京大学商学院经济学副教授周耿表示，从本质上看，购买盲盒也具备一定的博彩性质，未来可能会有相应的监管措施。多位专家表示，若将盲盒推向判断力弱、诱惑抵抗力弱的未成年面前，一定程度上会造成未成年人相互攀比、冲动购买、过度消费等心理，需要学校、家庭和社会共同引导，加强管理，让未成年人合理消费。
消保委建议：出台措施对盲盒销售行为进行规范
不久前，上海市消保委通过互联网调研、抽样调查、家长访谈等方式，对文具盲盒展开调查研究。调查显示，文具盲盒进入大众视野后，以其包装精美、平价实用同时兼具趣味性和不确定性吸引了未成年人的眼球，在中小学中迅速流行起来。未成年人购买盲盒与社交需求有关，且相较于成年人，未成年人更易购买成瘾。
“为了集齐多种款式或者抽到隐藏款，一些未成年人会频繁或大量购买盲盒，抽出重复或不喜欢的款式往往会选择与同学交换或者闲置，然后继续购买，直到抽到想要的款式或者集齐所有款式为止，一定程度上增加了文具购买方面的开支。此外，盲盒溢价明显，二级市场有炒作嫌疑。上海市消保委建议，要出台专门措施对针对未成年人的盲盒销售行为进行限制和规范。
江苏省消保委表示，买文具是一个民事法律行为，买方具有民事行为能力，这个交易才成立。根据《民法典》，如果小朋友低于8岁，属于无民事行为能力人，买卖行为无效，家长可以追回钱款。如果是8岁以上的小朋友，属于限制民事行为能力人，可以进行像买文具这种与自身认知水平相符合的交易行为。但是，如果进行单笔大额消费(比如一次购买1000块的文具)，已经超出了限制民事行为能力人的认知水平，交易是否有效，需要其监护人也就是家长追认。家长如果不认可这笔交易，可以要求退款，并退回文具。
江苏省消保委提醒消费者，文具是辅助学习的工具，而不是玩具、装饰品。儿童选购文具应以实用安全为标准。老师和家长要加强对儿童消费观、金钱观的教育，培养勤俭节约、朴实环保的消费理念，避免攀比虚荣的心理。商家应该诚信经营、童叟无欺，不能为了获取利益，制造噱头、抬高价格。
