股赢点消息，股赢点陈光明报道，10月4日，爱奇艺、优酷、腾讯(以下简称“爱优腾”)三大长视频平台同日先后宣布取消平台的超前点播形式。
股赢点表示，最先试水这种超前点播形式的是腾讯视频2019年6月份推出的独播剧《陈情令》，但真正把超前点播推上言论风口的是同年11月份腾讯视频和爱奇艺首播的《庆余年》，3元一集和50元限时折扣的打包操作惹起了平台会员的激烈反响，以至还有用户起诉了爱奇艺。
固然有很多网友对超前点播形式表现不满和恶感，但耐不住提早解锁剧情的迫切心理，根本上就是一边吐槽一边付费，正由于此，超前点播形式得以持续下来。
取消超点实为无法之举
公开数据显现，《陈情令》超前点播的开启仅用不到24小时就为腾讯视频带来超7500万的收入。面对如此快速且直接的变现方式，爱优腾却忽然放手。细想在这两年多里用户对超前点播态度并不明朗，平台都选择视而不见，而这次三大平台同日宣布取消超前点播形式，均说是为了给予用户更好的体验和效劳，缘由不免显得惨白。
爱优腾此次取消行为究其基本是由于超前点播形式对平台的影响弊大于利，叫停超前点播，只是爱优腾及时止损的行为。
一方面是平台因而形式遭受过大压力。超前点播形式从一开端就是受广阔视频平台会员用户诟病的存在，早在2019年就有官媒发文狠批VIP超前点播“吃相难看”。今年8月份《扫黑风暴》逐集解锁的点播方式被国度相关部门点名批判，称此行为“涉嫌捆绑消费，是抵消费者选择权的漠视”。
超前点播确实是一个高效盈利点，但面对群众言论和官媒的接连炮轰，平台无法迎风推行，只能选择“自断其臂”以以免不偿失。
另一方面，超前点播促进了盗版野蛮生长。视频平台在尝到超前点播的甜头之后，为了完成利益最大化，在抢手剧集点播上加价，不时抬高超前点播门槛，容易把一些不愿意氪金追剧的用户推向盗版。
2019年12月，《庆余年》还未在播出平台更新结束，网络就曾经传播开了它的全集盗版资源。同年，版权监测中心数据显现，《庆余年》盗播链近4万条。虽说抢手的影视作品越抢手盗版资源传播越多，但是不能完整扫除正版资源获取本钱过高而招致传播资源愈加众多的缘由。
综上来看，爱优腾继续推行超前点播，极有可能招致平台运营受阻和用户外流。另外，就平台自身的运营状况和外部的行业大环境来看，爱优腾所面临的应战众多，平台抵御风险才能有限。
内忧：盈利指日可待
2021年6月3日，优酷总裁樊路远曾在第九届中国网络视听大会上称，“长视频行业太难了!这个行业是有盈利的企业，但我们三家(优酷、爱奇艺、腾讯)什么时分能盈利?依照如今的生存环境，盈利指日可待那是胡思乱想。”
如何完成盈利不断是搅扰长视频平台多年的一大难题，爱奇艺作为业内独一一家独立上市的企业，照旧没有摆脱亏损的阴影，据2021Q2数据，爱奇艺二季度净亏损达14亿。
爱优腾呈现盈利难问题的缘由，其一是过高的内容本钱在“作祟”。二季度财报显现，爱奇艺的收入本钱为69亿元钱，其中内容本钱作为重要组成局部为51亿元钱，两项数据与2020年同期持平。
与爱奇艺有着相似状况的还有腾讯和优酷，公开数据显现，在2017至2019年间，优酷的内容本钱总支出约300亿，腾讯视频内容本钱总支出超500亿。反观四个长视频巨头中独一盈利的芒果TV，坚持主打自制综艺，应用本身强劲的自制才能最大水平减少内容本钱。
其二是难以破解的商业形式困局。爱优腾三者的商业形式类似，都以C端会员费用和B端在线广告效劳为主，但多以会员费用作为营收大头。以爱奇艺为例，2021年二季度财报显现，爱奇艺总收入到达76亿元钱，比2020年同期增长3%，作为主要收入构造的会员付费和在线广告效劳，分别收入40亿和18亿。
在付费会员用户增速方面爱优腾表现不一。阿里巴巴集团2021财年(截至3月末)财报显现，优酷日均付费用户范围持续扩展，同比增长35%;爱奇艺2021年二季度显现，其会员数为1.062亿，一季度会员数为1.053亿;腾讯控股发布的2021年二季度业绩报告显现，腾讯视频付费会员1.25亿，同比增长9%。
高额本钱与迟缓的营收增速下，爱优腾要在短期内完成盈利并不容易。且随着超前点播的取消，爱优腾的ARPU值会有所降落，若是照旧依照现有商业形式继续运转，爱优腾有可能为了拉回ARPU值而抬高平台付费会员金额。
外患：生存遭受打压
爱优腾除了本身开展不良之外，在近两年来，其生存空间不只受限，还遭遭到短视频的严重挤压。
一方面是国度严厉管制内容制造。2021年5月，因《青春有你3》粉丝为明星打投倒奶事情形成了恶劣影响，惹起了社会和相关部门的重点关注，然后《中国好声音》、《发明营》等多个抢手选秀节目被叫停。到目前为止，各大视频平台的偶像选秀综艺仍是更新停滞状态。
除了选秀综艺之外，被称为“财富密码”的耽改剧产出也成悬念。据悉，在2021年7月前相关部门暂时不再受理耽改剧的立项和成片审核，同年9月份，耽改剧全面收严，其制造和播出在短期内已然无法完成。
公开材料显现，爱优腾三大视频平台目前还有正在筹备或待播的耽改剧，其中爱奇艺有《狼行成双》，优酷有《默读》、《附加遗产》，腾讯有《皓衣行》、《天官赐福》、《张公案》。目前，相关部门不时增强对耽改文化的管理，严厉控制耽改剧的产出，这些耽改剧大约率会面临“夭折”的命运。
另一方面是短视频的冲击。短视频平台上二创内容众多，对长视频侵权现象严重。《2020中国网络短视频版权监测报告》显现，2019年到2020年10月，从长视频中截取的短视频检测状况如下：在电影、电视剧、综艺节目、体育赛事、动漫等4894件作品中，共监测到短视频疑似侵权链接1406.82万条。
长视频和短视频之争本质上是对用户留意力的争夺，近两年短视频的爆火，用户曾经明显倾向于短视频。第48次《中国互联网络开展情况》报告显现，截至2021年6月，中国网络视频(含短视频)用户范围达9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民整体的93.4%;其中，短视频用户范围达8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。
短视频经过把免费或者付费的长短视频停止分段剪辑讲解，最大水平应用用户的碎片时间，让用户完成低本钱获取信息。正因如此，容易让局部用户转向短视频平台，截断了长视频平台的流量。
转变以求新出路
总的来说，爱优腾在并不友好的开展环境下，主动取消超前点播不失为明智之举。毕竟，在内外双重打击下，爱优腾的扛打才能不时被削弱，适时的妥协实践是在争取一个持续开展的时机。况且，一个超前点播的完毕，并不意味着爱优腾的付费点就止于此。
往常爱优腾盈利问题还未处理，而想要摆脱这种支出大于收入的现状，还需求为平台追求新的开展道路。
首先是创新商业形式。爱优腾局限于较为单一的商业形式之中，就会员数增长速度来看，三大平台想要靠会员费用发家并不容易，而且爱优腾现有的商业形式所发明的营收难以与高额的收入本钱抗衡。因而爱优腾想要完成长期稳定的盈利，还需创新商业形式，不时探究新的业务增长点。
不过就目前状况来看，爱优腾在短期内恐怕难以快速改变现有商业形式，后续的调整动作更多是在深耕存量会员上下功夫。
其次是增强自制才能，产出优质内容。随着互联网的快速开展，抢手应用大量兴起，不时争夺网络用户的留意力，视频网站的流量被迫分流。在这样的状况下，要完成用户增量，增强用户对平台的粘性，更多是靠平台不时输出优质内容。
爱优腾固然曾经开端着手规划优质内容的产出，但还是改不了烧大钱买版权的做法，事实证明，这样的做法并不能给平台带来悲观的收益。以盈利的芒果TV为样，平台的自制内容或许是视频网站的盈利秘诀，爱优腾能够以此为鉴，加强本身自制才能，最大水平压制内容本钱，同时也能减小商业形式转换压力。
(本内容属于网络转载，文中涉及图片等内容如有侵权，请联系编辑删除。市场有风险，选择需谨慎!此文不作买卖及投资依据。)
