随着国人生活水平的逐步提升,国内消费趋势正在不断升级,消费者越来越多开始追求健康生活方式和关注消费品质。众多的国产品牌不断发挥自身优势,构筑万千家庭的品质生活。
国内精油美妆品类头部品牌阿芙精油,自品牌创立初期开始就专注于精油产品研究与开发,致力于让国内消费者用上品质纯正的精油产品,全方位提升他们对精油的认知。通过14年的领域深耕,持续为品质生活护航。
精油萃取自植物的特性使精油类产品对原料选择、工艺、品质把控要求更高,因此阿芙精油在品牌发展初期就非常重视供应链建设。
得花材者得天下。阿芙对品质的高要求被大众广泛认知是源于2012年的全球寻香之旅。通过考察全球范围内散布着的多个适合精油花材生长的庄园,了解当地气候、土壤、水分上的天然优势,悠久的历史、对采收季节的掌握以及专业的采收经验。阿芙精油将花材原料选择交给专业庄园,与他们签订契约,稳定供货,而不是选择中间供应商。这样一方面减少了中间环节,便于从源头对接需求、把控品质,留存花材中更多的有效成分;另一方面也让国内消费者以更合适的价位获得同等的护肤体验。
度过了精油品类的教育阶段,国内消费者从对精油一无所知到开始主动选择适合自身的精油类产品解决肌肤问题。阿芙也开始了持续的品牌优化。
阿芙精油围绕干渴肌、幼嫩肌为主的肤质维度及舒缓、提亮、祛痘为主的功能维度开发产品,从更细分的需求层面解决不同消费者的肌肤问题,并在员工内部培训、促销活动中融入精油知识科普。精细化的产品和贴心的服务让阿芙精油在用户中树立了更加专业的精油“专家”形象。
此外,阿芙精油还运用新兴营销渠道,用好产品和优质内容与消费者构筑高效沟通,深度了解消费者需求。2013年、2014年,阿芙曾蝉联天猫双十一美妆类目销售冠军。近日又运用门店导购线上直播将销量提升至去年同期近2倍。
面对消费升级,每一个细分领域内都需要更有品质、能提升大众生活品位的品牌来为消费者带来惊喜。
经过十余年的深耕,阿芙精油凭借以精油为核心的发展战略及对品质的把控,以“阿芙,就是精油”被业内熟知,线下门店达到近400家,也积累了千万级用户体量,精油相关明星单品月销量最高达到60万瓶。
目前,阿芙精油除了爆款薰衣草精油、荷荷巴油、马鞭草酮迷迭香纯露和大马士革玫瑰纯露等外,还打造了摩洛哥洗护系列、小王子合作款唇膏护手霜等周边产品,并以此为核心向防晒、彩妆、洁面、沐浴领域延展。未来,阿芙精油将持续创新,开拓更多差异化的、高品质的产品系列,在满足国人对美好生活的追求外,不断引领品质消费。
