对于彩电业愈演愈烈的价格战,刚履新的海信电器总经理于芝涛展开“炮轰”,并强调海信电视将坚守技术创新和价值经营,着力引领产业升级,赢得消费升级新机遇。
2018年,众多彩电企业卷入低价竞争旋涡,行业竞争环境趋于恶化。奥维的数据显示,2018年国内彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%,零售均价3121元,同比下降9%。
“中国电视市场的历史和实践一再证明,靠低端机和造概念忽悠消费者毫无出路,打价格战更是死路一条。”1月23日,海信电器总经理于芝涛在北京明确表示,海信电视作为这个行业的领导者,将坚持画质呈现和大屏趋势这两个从电视诞生之日起就从未变过的核心,不断推动ULED背光分区、画质芯片、激光显示和AI技术的持续创新。
据介绍,2018年,受益于世界杯品牌推广,海信电视国内市场品牌认知度提升12个百分点,海外市场品牌认知度提升了6个百分点。在海外市场,2018年海信电视的销售量同比增长55.3%,销售额同比增长32.3%。根据IHS 2018年1-3季度的统计数据,海信电视全球平均出货尺寸达到46.8英寸,位居全球第一位,4K电视出货量仅次于三星、LG,位居全球第三位。
根据中怡康的预测,65吋及以上大屏电视将形成未来最具增长空间的市场,大尺寸是电视消费者的核心需求。按照海信电视确定的新目标,2019年,海信在65+大屏电视市场的销售额占有率将达到25%,并全面上线海外VIDAA AI系统,到2020年,海信互联网电视全球用户数将突破6500万。
