经典的产品往往不需花里胡哨的装饰,只要最简单的线条便能让人印象深刻。皇后片仔癀珍珠膏便是国货化妆品中的经典,它诞生于中国上个世纪80年代。删去繁杂的图案修饰,简单的纯白瓷瓶让它至今依然魅力不减。
2020年4月18日,经典国货片仔癀化妆品走进直播间,用一场线上直播,展现片仔癀500年的文化传承和护肤科技创新。经典皇后牌片仔癀珍珠膏面对镜头,通过片仔癀珍珠膏传承人、片仔癀化妆品研发顾问、资深研发工程师陈丽娟的视角,讲述了片仔癀化妆品40年的传承和故事。
陈丽娟说道,“我大学毕业后就进入了片仔癀(化妆品),在片仔癀化妆品一线生产车间做了3年,又做了3年的车间主任,之后进入到了研发部门,直至现在30几年,我将我毕生精力贡献给片仔癀化妆品的研究,片仔癀化妆品在我心中有着不可替代的地位。”
回顾片仔癀化妆品40年的演变征程,“小瓷瓶”见证了国货化妆品,乃至整个中国化妆品产业40年的发展变化。
1980年,漳州市化学品厂研发人员开始着手化妆品研发,将“处方工艺均受国家绝密保护、国家非物质文化遗产的片仔癀”应用于化妆品生产之中,形成了拥有自主知识产权的工艺技术和产品配方,揭开了经典草本护肤美容的新篇章。
1981年,皇后片仔癀珍珠膏正式投入生产。经典的小瓷瓶,承载着片仔癀的独特文化,不仅成为上世纪80年代中国消费者的美肤法宝,还远销日本、韩国、东南亚等国家及港澳台地区,塑造了几代人的美肤产品经典记忆。
2002年,漳州片仔癀药业股份有限公司与漳州市化学品厂共同投资组建漳州片仔癀皇后化妆品有限公司,成为漳州片仔癀药业股份有限公司旗下的控股子公司。
2009年,漳州片仔癀皇后化妆品有限公司更名为福建片仔癀化妆品有限公司。并与国际美肤机构建立战略合作关系,成功升级产品品质,并推出“片仔癀”品牌化妆品,开始涉足“特色功效护肤”领域。
2012年,福建片仔癀化妆品有限公司与上市母公司——漳州片仔癀药业股份有限公司合资在上海成立片仔癀(上海)生物科技研发有限公司。
2013年,公司推动旗下“片仔癀”品牌和“皇后”品牌进行全新升级,对“皇后”进行重新梳理,升级原有“皇后”产品,同年推出皇后片仔癀珍珠膏(白金级臻养)和皇后片仔癀珍珠膏(臻润级)。
2016年,片仔癀化妆品推出新一代明星产品雪肌无暇润白系列,其包装由韩国INTERPACK公司打造,创新将中国传统雕花工艺与现代镂空镀金工艺相融合,大幅提升了产品形象。
2019年,福建片仔癀化妆品有限公司被中国日化百强评选委员会评为“中国日化百强”。
跨越“传统经典”与“现代时尚”
如果说,1981年小瓷瓶“皇后片仔癀珍珠膏”标志着片仔癀化妆品经典传承的开始,那么,2013年片仔癀白金级珍珠膏的上市,则充分表现了片仔癀化妆品对现代女性时尚的全新认知。
陈丽娟说道,“2013年,我的团队在延续小瓷瓶片仔癀珍珠膏功效的基础上,对配方及功效进行升级,片仔癀化妆品推出了片仔癀白金级珍珠膏。在经典小瓷瓶珍珠膏的功效基础上,融汇了优质珍珠、神经酰胺、植物甾醇、乳木果油、白池花籽油、透明质酸等奢华成分,增强肌肤屏障的同时,还能从而改善肌肤老化、提升肌肤弹性,令肌肤与身心沉浸于轻奢臻享之中。”
2012年,片仔癀(上海)生物科技研发有限公司成立,为片仔癀化妆品产品科技、安全性提升提供了加速动力。公司依托国际大都市上海,充分利用上海人才、技术、信息等优势,专注化妆品、日化和保健食品等领域的研发。
片仔癀(上海)生物科技研发有限公司拥有20余人专业研发团队,均为本科以上学历,其中博士、硕士学历以上占到80%;公司配备国际先进实验设备,以及细胞培养实验室和微生物实验室;同时,公司长期与海内外科研院校、医院、世界顶级原料供应商合作,海内外权威研发专家提供技术支持。
2014年,斥资近1亿元的福建片仔癀化妆品有限公司现代化化妆品生产基地投入使用,为片仔癀化妆品提供基础保障,片仔癀化妆品现代化生产基地引入了德国伊喀拓、日本美之贺等国际先进乳化设备,同时配备有自动装盒机、水类一体机、全自动洗烘瓶机、自动灌装流水线及全自动上片、上盖旋盖一体机等国内领先的生产设备,实现稳定化妆品生产工艺和公司自动化生产水平,年产护肤品近1亿瓶。
此次《走进国粹片仔癀》直播深入片仔癀化妆品一线生产车间,工程师向粉丝介绍每一台现代化生产设备的作用,现场展示每一瓶片仔癀化妆品产品的生产过程,感受片仔癀化妆品的国货品质诞生。
如果经典国货会说话
“如果经典国货会说话,那一定是年轻人最喜欢的语言”。
自2018年1月,片仔癀化妆品开启第一场线上直播活动以来,片仔癀化妆品就用年轻人喜欢的方式与消费者走到了一起,线上直播和社群营销已经成为片仔癀化妆品的常规工作内容。
4月18日的直播是片仔癀化妆品一场专门针对片仔癀文化传承探秘的直播,通过对片仔癀500年文化传承和片仔癀化妆品小瓷瓶40年发展故事,让更多消费者认知片仔癀化妆品,更喜欢品牌和产品。
从此次直播观看数据来看,片仔癀化妆品官方看点直播平台实时观看人数达到3.3万,C2CC传媒转播平台实时观看人数达到1.79万,再加上抖音直播和淘宝直播平台,即时观看人数总计达到5.3万。
2020年是中国化妆品行业非常特殊的一年,一场突发全球性公共卫生危机改变了行业发展轨迹,线上直播和社群营销成为整个行业关注的中心。
片仔癀化妆品依托自身深厚的文化体验和优异的产品品质,聚焦提升消费者的服务和体验,并围绕自身优势持续开展营销创新,打造出更加适合品牌的营销之路,其中社群营销的引入与整合,更是助力品牌帮助实体零售走出当下困局。
片仔癀化妆品不但通过直播与消费者进行情感和文化层面的互动,还通过线上商学院对终端进行营销培训和门店直播带货,为门店赋能。今年2月份开展了17场针对线下门店赋能的课程培训,疫情期间共计开展125场线上培训活动。片仔癀化妆品的SST团队根据门店需求,配合门店做直播和社群营销活动,帮助门店引流并完成销售转化,在辽宁锦州、浙江杭州、陕西西安等市场都收获了优异的成绩。
片仔癀化妆品已经构建了一套从“线上直播”到“社群营销”的完整社交营销体系,更好地传播片仔癀文化,为消费者提供精准的服务。
END:片仔癀珍珠膏“小瓷瓶”,经典传承40年。经典之所以被称为经典,是其背后流传数十年的真谛,就如跨越数个世纪,LV为纪念路易威登而创造的老花图案那样始终绽放。
40年来,片仔癀化妆品一直以科学严谨的态度,坚守“始终如一的优质品质、药业背景和科研技术的加持、反复的实验和临床验证”,传承属于片仔癀化妆品的经典。
如果经典国货会说话,那一定是最永恒、最动听的语言。
