国家统计局一季度经济数据公布后引发众多讨论,在疫情防控与复工复产的胶着状态下,“报复性消费”貌似并没有到来。同时不可忽视的是,曾经被世界各国屡屡验证的“口红效应”,正在中国发挥着提振疫后消费、带动经济复苏的作用。
美日欧“口红效应”无处不在
“口红效应”是一种有趣的经济现象,是指当经济不景气时,口红的销量反而会增加。
这是为什么呢?有经济学家分析指出,经济危机或经济下行时,民众的收入相比以前有不同程度下降,把有限的金钱花费在生活必需品上面,导致奢侈品、耐用消费品的销量显著下滑,而口红等廉价奢侈品虽然不是生活必需品,由于价格相对较低,其支出不会影响到正常的生活计划,且能提升消费者的信心,获得一定的精神慰藉,因此销量反而会增加。
“口红效应”中的“口红”,已经不仅仅指口红这个单一的产品了,中低价化妆品、零食、电影、动画等都是“口红效应”的主角。
美国1929年开始的经济大萧条导致股市崩盘、近3万家企业关闭、上万家银行破产,很多中产阶级一夜之间变成无产阶级。与此同时,好莱坞却进入了“黄金时代”,制作出《乱世佳人》等经典影片,迪士尼诞生了米老鼠和唐老鸭,米高梅创造了汤姆和杰瑞。越来越多人失业后走进了电影院,花15美分买一份对生活的憧憬,1935年好莱坞制作的电影已经占据世界电影市场80%份额。
1991年日本房地产泡沫破灭,引发经济停滞和衰退。1996年有化妆品公司找到男演员木村拓哉拍口红广告。当时业内能卖50万支就已经是爆款了,而这一款在广告播出后的两个月内卖了300万支。
2008年全球爆发金融危机,美国大宗商品和高价奢侈品销量低迷,而口红、面膜的销量开始上升,法国欧莱雅公司2008年上半年销售额逆势增长5.3%,德国拜尔斯多尔夫、日本资生堂等公司当年的销量均有相应增长。
口罩难挡“口红效应”威力
突如其来的疫情打乱了所有人的生活、工作节奏,使得中国许多城市按下暂停键。4月以来复工复产的节奏虽然在提速,但由于疫情防控的新变化,很多城市很多人还是不敢掉以轻心,外出购物并没有疫情发生以前那么便捷、轻松。
于是,有人难免质疑,曾经在欧、美、日得到验证的“口红效应”,还会在中国上演吗?
兴业证券、国泰君安证券等多家券商机构近日发布的研究报告指出,一季度在疫情影响下,游戏、视频等“云娱乐”带来业绩提升。相关调研数据显示,疫情期间有12.8%的用户为了观看视频进行了会员充值,23.8%的用户打游戏时间更长,21.4%的用户尝试玩的游戏数量更多,19.8%的用户之前不喜欢打游戏,疫情期间加入游戏列队。《王者荣耀》在大年三十当天的流水就高达20亿,去年整个2月份才71亿。
4月17日晚上举行的刘若英线上演唱会,各大线上平台累计观看人次近1亿次。韩国天团防弹少年团(BTS)世界巡回演唱会首场改成线上观看,4月18日开播不到半小时,全球观看人数就突破200万。
疫情发生以来,虽然线下书店无法正常营业,导致销量呈现断崖式下跌,但最新发布的京东大数据显示,线上图书销售同比并未呈现明显下降,童书、文教和书法类书籍成为疫情期间的刚需。
疫情期间线下美妆产品专柜无法正常营业,恢复营业后依然门可罗雀,而线上销售平台则呈现另一番景象。社交电商拼多多的大数据分析显示,尽管全国很多人还在戴口罩,但口红仍然稳居美妆单品热搜第一名,拼多多口红销量的同比增幅达270%。另一个社交电商品牌传奇今生唇膏的销量也保持了持续增长势头。
虽然许多爱美的姑娘嘴巴被口罩遮住了,但很多女性还是希望以完整的妆容出门,即便是居家期间也希望以美好的姿态展现给另一半或视频聊天的对象。《淘宝经济暖报》指出,口红成为复工潮“硬通货”,热门品牌口红的销量增幅高达3倍到7倍。
由此可见,“口红效应”已经在中国上演,只不过由于疫情尚未完全消退,消费者的购物、娱乐方式更倾向于线上,口红、唇膏、影视、游戏、图书等性价比较高的非生活必需品,均获得了不同程度的增长。
传奇今生带动消费复苏
“口红、唇膏这类小商品,价格便宜,能够以较低的成本带给大家精神上的愉悦和虚荣,弥补因无法外出旅游的寂寞或收入下降产生的短暂失落。”深圳市传奇今生代理商李女士告诉记者,“直播教学、视频会议的流行,也使得口红、唇膏、粉底液等美妆产品的需求越来越多,最近找我买唇膏的微信朋友比疫情前期翻了好几倍。”
“我已经正常复工一个月了,刚刚通过微信群购买了十几支传奇今生唇膏,虽然公众场合仍然要戴口罩,但是不把自己打扮得美美的,怎么有好心情投入工作呢?”95后女生小雪的想法,印证了上述分析。
2014年进入社交电商领域的传奇今生,靠着一支唇膏单品,收获了众多“小仙女”的喜爱。围绕年轻女性爱美、健康和个性化需求,以滋润双唇、修护唇部肌肤为广大的爱美女性所认可,成为唇部护理的明星产品。传奇今生研发了通过安全认证的唇膏,主要采用蜂蜡以及维他命E油等营养滋润成分制成,同时富含复合植萃。凭借滋润双唇、修护唇部肌肤等特点,迅速为广大的爱美女性所认可,成为唇部护理的明星产品。
传奇今生唇膏有很好的滋润、修护功能,让女性朋友在享受美丽的同时享受健康,让唇部肌肤呈现更好的状态,保持自信好气色。传奇今生唇膏充分发挥“养护、轻润、出色”的特色,可当润唇膏、唇膜、提亮唇色一支多用。在嘴唇干燥脱皮时,涂完之后唇部润泽、饱满并嫩软;还可作为唇膜使用,滋润呵护、修复养护唇部肌肤;并能提亮唇色、淡化唇纹,使唇部美艳动人。
秉承“正规化·正能量·好名望”的立企宗旨,传奇今生始终坚持以产品质量为生命线,严把研发、生产的每一道工序,确保每一支产品都经过严格的监管,以最优的品质呈现给消费者,从而赢得了大量年轻用户的持续复购,并带动了后疫情时期的消费复苏。
疫情虽未完全消退,二季度生产生活已快马加鞭。诸多城市通过发放消费券、每周两天半假期等举措刺激民众消费,在“口红效应”的加持下,相信中国经济二季度必将跑步增长。
