近日,华润啤酒CEO侯孝海在年报线上新闻发布会上表示:华润啤酒武汉工厂获得开工证,21日将实现开工。这是疫情爆发以来,华润啤酒旗下最后开工的一家工厂,标志着公司旗下全部工厂正式投入生产。同时,也意味着华润啤酒开启了中高端啤酒下个三年的品牌战略之路。
此次疫情波及范围较大,绝大多数行业都收到了影响,侯孝海对记者表示,“整体来看,2月影响非常大,3月会好一些,4月会有些许影响。按当前疫情发展态势,预计餐饮市场在4月逐步放开,5月恢复正常;夜场渠道4月会有一个较慢开放的过程,完全恢复时间会推迟。从全年销量和利润影响来看,4、5月影响会减少,下半年预计完全恢复。”
从去年的业绩报告来看,布局中高端市场才是最好的选择,通过对高端产品的布局,华润啤酒2019年营收、净利润均实现增长。该公司于去年4月完成收购整合喜力中国,自收购日至2020年3月20日,喜力中国为华润啤酒贡献营业额11.39亿元。
疫情冲击明显,市场下半年或恢复
不可否认的是过去一年华润啤酒取得了可喜可贺的战绩,财报显示,华润啤酒2019年度综合营业额为331.9亿元,股东应占综合溢利为13.12亿元,同比增长34.3%。该公司表示,自完成收购喜力中国,后者作出贡献;同时实施产能优化所产生的固定资产减值亏损比2018年减少,效率提升令成本节省,2018年录得2017年度员工费用计提一次性拨备约1.17亿元,而2019年并无计提有关额外拨备。
据介绍,华润啤酒为落实高端化战略,完成对喜力中国股份的收购,受益于产品结构提升,其中高档啤酒销量按年增长8.8%,使整体平均销售价格按年上升2.8%。从销量来看,其报告期内完成啤酒销量1143.4万千升,同比上涨1.3%“华润啤酒尽管在2019年实现增长,但由于疫情原因,各行各业均受到影响,其中餐饮行业、娱乐消费场所遭受较大损失,也会对啤酒行业造成负面影响。”业内人士指出。对此,侯孝海向记者表示,从目前来看,雪花啤酒和喜力啤酒全国74家工厂已实现95%以上复工,最后一家武汉工厂也将复工。本次疫情持续时间较长,使得业绩受到较大影响,餐饮和夜场渠道此前两个月基本上处于关闭状态。“3月中旬部分地区餐饮逐步开放堂食,但消费微小,夜场目前仍在关闭。不过到夏季,啤酒的销售依然会很旺,天气和消费习惯不会改变,啤酒是酒类的主角。”
此前,百威亚太(01876.HK)也在财报中预计疫情会造成较大损失。该公司称,与2019年同期相比,2020年首两个月在中国市场的收入将减少约2.85亿美元,正常化除息税折旧摊销前盈利将减少约1.7亿美元。“由于视疫情控制及客户恢复正常运作的速度而定,故难以估算事件在未来数月的全面影响。”
“零售、现代渠道、大卖场等非限制性场所,由于大多消费者在家隔离防控,销售频率及销售量有较大幅度下降,但仍有一定销售。”侯孝海表示,“疫情防控逐步在低风险地区放开,由于物流营运放开比渠道放开稍晚,对运输产生一定影响,不过影响有限。”
为此,华润啤酒还调整了喜力品牌2020年计划。侯孝海告诉财联社记者,喜力在2020年有全年发展的计划及目标,受疫情影响,对其销量增长预期会作出调整,调整幅度会根据2、3、4月份影响动态变化。
另外,2020年3月18日,华润啤酒(00291.HK)获Morgan Stanley在场内以每股均价33.7523港元增持好仓约238.96万股,涉资约8065.57万港元。增持后,Morgan Stanley最新好仓持股数目约为1.6351亿股,持好仓比例由4.96%升至5.03%。
复工后,华润啤酒将持续发力中高端市场,进一步推动在中高端产品的战略布局,争取在下一个3年取得更好的业绩。
